作为最早喊出All in AI的互联网公司，百度虽然会被质疑执行力，但没人怀疑它对AI的重视。11月13日，百度创始人李彦宏以数字人业务开场，发布了“实时互动型数字人”技术，将百度搜索定义为“全球搜索引擎中AI改造最激进的”，文心大模型5.0、老业务无人驾驶、新产品智能体等也在他的“安利”清单上。在李彦宏看来，芯片之上的模型要产生10倍的价值，基于模型开发出来的应用要创造100倍的价值，才是健康的AI产业结构。实际的效果比惊艳的演示更重要。多年来，百度的C位业务并不固定，有的新探索变成了老业务，不少名字只是昙花一现，战略方向却总与AI相关。
数字人先登场
“‘双11’刚过，我们就来看看数字人在电商直播中的表现。”11月13日举办的世界大会上，李彦宏第一个介绍的就是数字人。
在他看来，AI数字人本质上是一种基础性技术，甚至是AI时代的一种全新通用交互界面。2025年“双11”，83%的开播主播使用过慧播星数字人，开播直播间数同比增长119%，GMV（商品交易总额）同比提升91%。
6月中旬，锤子科技CEO罗永浩和搭档朱萧木的数字人在百度开播带货，百度开始频繁提及自己的数字人解决方案，这种热度一直延续到百度一年一度的世界大会现场。李彦宏抛砖后，数字人产品经理柏智雄现场演示了数字人直播间的搭建过程，还在现场与数字人老罗连线。
此后，李彦宏宣布面向全球开放慧播星数字人技术，同时发布“实时互动型数字人”。目前，慧播星数字人已率先落地巴西市场，后续还将发力东南亚、美国等重点国家和区域市场，拓展Shopee、Lazada等平台。
“这不是百度首次在电商市场找机会，从一定程度上讲，大厂就算不亲自入局电商，也不会放弃这个赛道。”比达分析师李锦清告诉北京商报记者，相较于之前的试探，用解决方案切入电商可能更适合百度，“卖锤子卖水的模式轻，运营压力小”。
当天发布的自我演化的智能体“伐谋”，也是百度的新尝试。
“伐谋的主要应用场景就是找‘全局最优解’。”李彦宏解释并举例，“在行业里，算法工程师经常笑称自己就像‘炼丹师’，好不容易找到了最优方案，可能因为一个外部环境或条件的变化就失效了。既费时又费力，严重依赖人类专家的主观经验。百度伐谋能模拟，甚至超越顶尖的算法专家，抽象复杂问题、建好模型，更能根据条件变化自动迭代，给出最优的动态方案。”
搜索最激进
相比之下，百度搜索是世界大会的“常驻嘉宾”。
“百度是全球所有搜索引擎AI化改造最激进的。”李彦宏直言，“我们用AI重构搜索结果页，不是简单地在搜索结果中插入AI摘要，而是把搜索从一个以文字内容和链接为主的互联网应用，转化为一个以图片视频等富媒体内容为主的AI应用。”
北京商报记者体验发现，在百度搜索框中输入关键词后，搜索结果中不再出现一个个文字链接，而是图片、视频、直播、数字人，这些就是所有的富媒体。最新数据显示，百度搜索首条结果的富媒体覆盖率达70%。
百度还通过AI API（应用程序编程接口）开放其AI搜索能力，其AI API正成为行业技术底座，已有625家厂商通过百度智能云接入了其搜索API。
文库和网盘也是百度“用AI重构业务”的代表性产品。当天，两者联合推出的通用智能体GenFlow升级至3.0版本，用户数超2000万。
和前几年相比，百度给无人驾驶的篇幅在收缩。最新数据显示，萝卜快跑每周全无人订单数超25万，全球出行服务次数超1700万，服务覆盖全球22座城市，全无人驾驶里程突破1.4亿公里，自动驾驶总里程超2.4亿公里。百度用数字展示自己的先发优势。
不过这个行业依然面临技术和规模化的考题，那是解决商业化问题的核心。对此，李彦宏引用了投资机构ARK的研究数据，至2030年，美国robotaxi每英里成本降至约0.25美元，打车需求则放大5到7倍，“当打车足够便宜足够方便的时候，需求就被激发出来了”。
李宁（2331.HK）发布中期业绩报告显示，2022上半年，李宁鞋类收入占总收入的54.5%，服装收入占总收入的39.5%。而在2021年上半年，李宁鞋类销售收入占总收入的45%，服装销售收入占总收入的49.6%。
小度变“超能小度”
智能硬件业务未在主论坛部分出现，但因其toC特点还是吸引了诸多眼球。
当天，小度科技正式发布全新升级的多模态AI智能助手——超能小度，并宣布全系、全量、全生态上线，这让小度从AI助手定位转向AI伙伴，数千万台已售小度设备可免费升级超能小度，即日起，智能音箱已经全面升级超能小度，智能屏也将陆续完成升级。
超能小度的硬件新品——小度AI眼镜Pro与小度智能摄像机C1200三摄版和C800视频通话版、小度智能音箱Fun也一同亮相。
应该怎样理解这种转变？以小度AI眼镜为例，当用户不方便掏出手机，又需要记录停车位或小区物业通知时，可以直接唤醒小度说“帮我记一下”，它就能自动拍照、识别并生成备忘，并支持随时查问“我的车刚才停哪了”“明天几点会停水”，甚至可以直接拨打物业电话。
以上应用、硬件、解决方案和智能体等功能的实现基础是大模型。11月13日，百度发布文心大模型5.0，这款模型主打统一、原生、多模态。
据百度首席技术官王海峰介绍，不同于业界多数的多模态模型采用后期融合的方式，文心5.0的技术路线是采用统一的自回归架构进行原生全模态建模，理解与生成一体化。从训练开始便融合语言、图像、视频、音频等多模态数据，使得多模态特征在统一架构下充分融合并协同优化，实现原生的全模态统一理解与生成。
李彦宏不止一次在重要场合提到AI与具体任务的结合，这一次他从产业结构切入：“AI产业结构正从不健康的‘金字塔’转变为‘倒金字塔’。在‘倒金字塔’中，模型产生10倍于芯片的价值，AI应用能创造100倍价值，从而形成健康的AI产业结构。”
2025年二季度，百度涵盖智能云在内的AI新业务营收首次超过100亿元按月配资交易，同比增长34%。不可否认的是AI的价值正在体现，但何时拉动整体营收也是市场关心的焦点。
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